“综艺外的浪姐，谁才是金主钦点的真皇族？”

【姐姐、商务、合作、企业品牌、直播、节目、代言、大使】2008月21日，据鸭寮街报道，“随波逐流的姐姐”进入决赛。

这个夏天姐姐们好像很吵。

大多数人都说娱乐圈的中女时代到来了。

真的是这样吗？

我们根据商业合作这个硬性指标，统计了自节目于4月预热以来姐姐们的商业活动。

据不完全统计，4月和5月姐姐们的商务活动合计为60。

从节目6月开始到现在，合计数字变成了393。

增加了6倍以上。

这样，确实提高了很多。

但实际上，姐姐们的商务合作并没有实现质的提高，代言人屈指可数，大部分是短期合作，如直播间的商品带入和社会交流平台的宣传。

只有资本爱流量，这是姐姐们在翻红路中遇到的残酷现实。

我们姐姐们对商业活动的统计来源于明星本人的微博、小红书( RED )、实验室官微。

通过如何高调官宣、低调嵌入商业活动的统计，从4月节目预热到现在的8月，姐姐们共完成了453次商务合作。

其中，几乎一半的商务合作是在直播期间和社会交流媒体的传播中完成的。

节目开始前，袁咏琳、郑希怡、刘艺、阿轮在多家湖南卫视“芒果扶贫云超市”的直播间推荐了农产品援助。

虽然当天卖了10个产品，但是数据不错。 65万人围观，主推橙子的销售额上升了近4倍。

带直播商品的大环境+试水成功，芒果电视决定，与嘀嗒合作打造爆款ip直播之间。

节目爆炸后，越来越多的姐姐们正在接受以直播带货为主的商业活动。

所以我们看着她们跳《无上的姐姐》，从一个直播间变成了另一个直播间“浪荡”。

虽然大家都来自同一个节目，但是不能在这片蔚蓝的大海里掀起同样的波浪。

张雨绮官宣布为快手代言后，与辛巴直播带货，卖出2亿2300万美元。

芒果电视和嘀嗒的首次直播，吴昕、丁当、海陆、黄晓明以451.8万美元售出。 所有商品中，9.9元的商品只被收购了两件。

钟丽蒂5月与嘀嗒平台合作，带走丈夫张伦硕，夫妻合体后带来商品。

刘艺6月份，只有一个企业品牌京东直播有商品。

姐姐们不从事将商品带入直播的业务，在推特和小红书( RED )上“推荐好东西”。

但是，有一个共同点是，很少商家和姐姐们捆绑在一起，长时间合作。

据统计，姐姐们的企业品牌代言人、企业品牌大使、企业品牌挚友、企业品牌体验官等长时间合作的商务仅占整体商务合作的8%。

这也包括企业品牌联合投资的部分。

8月，sisley希思黎官宣布郑希怡为企业品牌大使，金晨为超品大使。

在此之前，金晨已经是兰蔻企业品牌的好朋友。

王智最初得到了飞鹤企业品牌的好朋友，而参加飞鹤超企业品牌日活动的是后官宣企业品牌的好朋友张萌。

根据年龄的不同，姐姐们接受的妆容种类也不同。

ysl请吴昕、郁可唯、沈梦辰、张雨绮按同样的精华。

金晨和李斯丹妮按柠檬水同一颜色的口红。

悄悄收到的主要是逆龄、抗老化的彩妆产品，出道时间最长的伊能静，上传新氧，是科普的秘笈。

时尚喜欢身材好、年轻的姐姐，比起其他姐姐对着照相机爽朗地说明，有更丰富的表现。

像王◇雯、孟佳一样，在社会交流平台上为众多服饰企业品牌做街头摄影宣传。

具体来说，可以看出，节目的赛制和选手的人气在很大程度上决定了她们商业数据的增长和增长。

第一场演出结束后，朱ષ汐、陈松伶、海陆、刘艺、许飞、王智离开了舞台。

这6位姐姐除了海陆在5月参加百度APP的现场活动外，其余5位姐姐在4月和5月都没有商业活动。

短节目之旅结束后，朱ષ汐的生意增加到了五家。 陈松伶11个，海陆15个，刘艺5个，王智8个，许飞6个。

数量增加了，但质量没有增加。

以商业最多的海陆为例，15个活动中，大部分是直播带、综艺、音乐节、派对、快闪活动等短期合作。

只剩下两家时尚杂志的拍摄了。

唯一与企业品牌方长期合作的是王智，他成为了飞鹤企业品牌的挚友。

许飞跑完了路线，跑了几个音乐巡演。

早就离开了的姐姐们，没能扩大业务范围，商业大王从留下来的人气选手中诞生了。

从数量上看，最年轻的金晨最受广告发布者的吸引，从6月到8月，她获得了30个商业合作。

合作类型从小红书( RED )升级为高端化妆品的“超品大使”。

时尚杂志从《精品购物指南》拍摄了《时尚cosmo》和《vogue服饰与美容》。

值得一提的是，金晨是被选为赞助商在拍摄中插入的第一个姐姐，合作者是vivo。

代言头衔的话，商务合作密度最高的是班吉。

6月至8月的18个商务合作伙伴包括别克·昂柯维、小吃企业品牌、养生堂3个企业品牌的代言人、1个ysl香水企业品牌大使、戴尔和橙子专车2个企业品牌体验官。

3月就官宣进行代言的护肤企业品牌怡保宣传也不少。

微博宣传合作的有中国银联、安居客和手游。

时尚从巴萨电影的拍摄开始去了lv春夏21男装秀。

郑希怡的商业资源实现了质量的提高。

参加《乘风破浪的姐姐》之前，她的商业角色是0。

从6月到8月，她接受了18次商务合作。

合作类别包括母子、化妆、3c产品。

企业品牌代言人有维达、应援者，企业品牌大使有sisley希思黎、美赞臣，成为戴尔体验官、联合利华喜欢的推荐官。

有趣的是，“总是第一线”的宁静、“总是人气”的张雨绮、话题度较高的伊能静、黄圣依，都不是获得商业最多的选手。

在安静的12次商务合作中，最多的合作形式是小红书( RED )宣传，最近被官宣的是皇家护肤大使，最破的是mm豆形象代言人。

富婆张雨绮，节目播出至今的15次商务合作中，除了快手、代言新笑傲岸江湖手游，成为元气森林气泡水企业品牌大使外，剩下的大多是微博、小红书( RED )宣传。

伊能静活跃在直播间和派对舞台上。

黄圣依除了直播以外，只剩下三本时尚杂志的封面。

在《乘风破浪的姐姐》播出之前，网民每天都催促着要快点做。

我想早点看到拥有作品、实力、丰富人生经验的中年女明星，希望她们在流量时代越来越受到关注。

节目播出后，姐姐们确实迎来了重拾人气的机会。

宁静、张雨绮、黄圣依、伊能静，都可以上微博热搜。

海外女团出身的孟佳、王◇雫受到了很高的关注度。 孟佳给小红书( RED )发了视频，通过《乘风破浪的姐姐》说自己受到了很多人的喜爱，接受了很多工作。

据艺能数据显示，黄龄、张含韵粉丝增长最快。

图片来源:演艺资料

但是，一个不容忽视的问题是，即使《乘风破浪的姐姐》成为现象级综艺，姐姐们的商业资源似乎也无法胜过鲜花和生肉。

以另一家知名综艺《YouthwithYou青春有你2》的选手为例，她们与企业品牌方合作了很长时间。

刘雨昕出道后，获得彩妆企业品牌make up for ever亚太地区企业品牌代言人，虞书欣获得ysl企业品牌挚友，刘雨昕、虞书欣、谢可寅代言气泡水，团体又代言另一手游。

不合群的金子蕴涵的生意也不错。 代言手游，是olay企业品牌的挚友，必胜客推荐官。

类别明显比姐姐们的微博、小红书( RED )宣传丰富，合作也很深。

中国广告协会广告代理委员会结合秒针系统发布的《中国明星企业品牌合作市场趋势白皮书》显示:-2019年明星代理企业品牌中，快播和美妆始终是代理市场最大的买家。

姐姐们中，除了蓝盈莹、郁可唯等成为节目赞助商金典有机奶之星推官外，如果金莎、蓝盈莹、李斯坦妮宣传过饮料，企业品牌不可能很快消失。

化妆合作，少数是企业品牌大使的合作形式，多数是社会交流平台的草创形式。

合作头衔的一些变化，已经代表了商业合作密度的高低。

企业一方和代言人合作，就意味着要牢牢捆绑。

为了盈利，代言人的价格和相关运营价格必须按销售额往返。

也许是商家认为年轻流量的带入能力高，他们倾向于选择年轻人。

刘昕make up for ever亚太地区企业品牌大使官宣后21分钟，销售额过万，销售额超过400万。

根据cbndata花大数据发布的《上半年明星带货报告》，今年618年，彩妆类、日化类、休闲食品类中，带货效果和互动呼声最高的明星为王一博。

无论如何，姐姐们的个人商业价值比不参加节目前提高了。

但是，要说中女时代到来了，至少从金主们的选择来看，似乎还为时过早。

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