“中国互联网直播客户规模超5.6亿人 占读者整体62%”

【信息、时政、娱乐、体育、社会、女性、养生】2008月23日，据鸭寮街报道，根治乱象，扬帆远航至网络直播。

【聚光灯】

近年来，网络直播领域发展迅速，已逐渐成为部分网民休闲娱乐的首要途径。 在新冠肺炎流行期间，直播带的商品更是很火，网络直播的顾客规模更是超过了5亿6000万人。 但是，井喷式网络直播形式也提高了乱象的衍生概率，如何使网络直播得以井喷并实现规范的快速发展是亟待应对的问题。

对此，国家网络通信事务局等部门对网络直播领域进行了专项整治，2个月来，各部门依法处置158个违法违规直播平台，卡监管办公室处理38个直播要案，对平台有害 确定了屏蔽违法网络主播，通过直播获奖作为平台和主播履行服务合同的法律性质。 在网络直播和公众生活日益密切的今天，只有彻底整顿其中的各种混乱局面，网络直播才能为人民群众的美好生活增添力量。

技术力量雄厚的直播领域正在迅速发展空之间巨大

例句:随着许多人进入基于新闻技术的数字生活，文化行业的各种直播越来越风靡。 前几天，第十届江苏书展举办期间，沈石溪、韩青辰等多位作家进入网络直播期间，向书迷们推荐了好书，并与书迷们进行了实时交流。 据说这次直播吸引了一百万观众。 空来到直播室的作家、他们也对直播带的商品评价很高。 认为这是对书展现场活动的补充，打破了空之间的限制，提供了越来越多的网民“云见面”的机会。

中国直播行业的快速发展有萌芽期，也有爆发期，有平静期，从整体上看，直播领域的快速发展正在稳步推进。

业内人士表示，中国最初的网络直播始于2005年，多为“秀场直播”，即“歌舞聊天室”。 年后，随着移动网络和人工智能技术的飞速发展，直播领域迎来了飞速发展的最快时期，无论是游戏、音乐、教育还是美食，多种多样的直播形式极大地拓宽了直播领域的边界。

新闻网新闻中心发布第45次《新闻网快速发展状况统计报告》数据显示，截至2009年3月，我国网络直播客户规模达到5000亿人，占读者总数的62%，其中普惠 另外，中国直播服务行业市场规模将比去年同期增长150%，突破50亿元，到2024年市场规模将达到191.29亿元，预计将在领域的快速发展空之间巨大。

“与以前流传于媒体的电视广播和无线电广播不同，网络广播随着网络技术的飞速发展，门槛越来越低，这也是所有直播平台迅速崛起、最快占领市场的首要因素。 》中研普华研究员闲素飞表示，网络直播不受时间空的限制，可以随时随地播放，与网民实时互动，因此网络直播的用户群体庞大。

但是，由于低门槛、低准入，在网络广播领域也有很多好处。 南京大学长江三角洲文化产业快速发展研究院研究员郭新茹表示，在数字经济技术的推动下，我国网络直播平台发展迅速，泛娱乐化、强互动性的优势吸引了更多顾客，带来经济优势、 社会声誉的诱惑使得一些网络直播平台发布的文案有明显的失真、失范现象，规范管理网络直播平台文案已刻不容缓。

日前，国家网信办公室等8个部门联合召开实务发布会，为深入推进网络直播专业建设和规范管理进行重新布局，推进主播账户分类分类管理规范的制定，提高直播平台文化品位，合理奖励客户，吸引客户前来观看。

“作为一个不知名的播音员，我自己的直播主要是展现才能，但几乎没有观众。 ”斗鱼直播平台主播冯翀表示，一些主播只有行为多变、做出意想不到的事情来吸引“流量”，才能得到平台的推荐，缺乏可持续快速发展的后劲。

中国政法大学传法研究中心副主任、副教授朱威指出，对部分低俗低俗的直播文案，成年人可以进行合理评价，及时屏蔽。 但是，对于价值观和人生观未完全形成的青少年，可能影响较大。 平台应该进一步加强管理，严格执行。 对不良主播坚决表示否定，优化后台算法和推荐，引导客户关注积极健康的文化拷贝，从源头上阻止主播失范行为。

如混乱频发，则不应将直播带入“祸”

译文:“在现场直播中看到的玫瑰花非常充实，鲜艳又水灵。 送到家里不仅花蔫了，而且很多树枝都烂了。 ’5月，一想起在某直播带式输送机上购买的玫瑰花，住在上海的刘宇就充满了愤怒。 “当时正是‘520’前夕，原本玫瑰花是直接邮寄给她的，但这样一来，节日的气氛瞬间被破坏了。 ’当天的直播还有很多客户，比如刘宇，经过多方调整，鲜花供应商承诺给客户100%赔偿，但是这样的费用经验，让被直播吸引，跃跃欲试的客户更加客观合理。

受新冠灾祸的影响，年度直播带商品的热度超出了许多人的预料。 各路明星相继参加，众多公司家和官员参加，从淘宝、京东，到快手、嘀嘀打车的专柜，现场带货俨然成为了年度最大的“风口”。

一次参观人数达上千人，商品网上销售以“秒”结束，几十分钟后成交额超过亿元。 ……从食品、日用品开始销售，到汽车、房子、疫情爆发时，各地直播销售，直播商品以迅雷之势迅速进入我们的生活。 直播商品正成为电子商务促销的“新法宝”。

但是，火热的基础上，频繁翻车、假货层出不穷、刷量造假、质量怀疑、售后服务不完善等问题层出不穷，似乎将直播带的商品带到了风口浪尖。 目前，国内电子商务专家使用纠纷调解平台的情况下，直播带商品的投诉不少。 其中，在本文芳阁投诉平台上，搜索关键词“主播”的投诉信息，投诉量约2000件，问题集中在虚假推广、假货销售、退货、售后服务问题上。

“我有多年在淘宝、京东等EC平台网购的经验，现在也对直播的商品敬而远之。 ”26岁的中国传媒大学研究生张庆楠说，通过直播带商品的交易过程不仅有播音员，还有商家和供应商，这种混杂的关系总是给人一种“锤子买卖”的感觉。

最近，中国客户协会发表了一份耗资“618”的民意调查报告。 其中，他说直播带来商品的问题主要集中在以下几个方面。 通过直播带入商品的商家未能充分履行证件照的报道公示义务。 一些主播，特别是“明星主播”在直播带货过程中，涉嫌宣传一个产品的效果、采用极限词等违法推广问题； 商品与主板不符，平台主播向读者销售“三无”产品等。

中国客户协会专家委员会专家邱宝昌表示，直播带入商品的本质是广告行为，网络主播向客户推荐未采用的产品时，如果发生纠纷，网络主播应直接负责。 网络主播既是代言人又是经营者的，在直播中虚假标示交易量，夸大产品作用，让客户冲动费钱，行政机关可以结合实际违法情况，处以不同金额的罚款。 销售商品质量不合格，客户购买录用后发生问题的，可以根据相关法律规定，向网络主播和商品生产经营者要求相应的赔偿责任。

“直播带进去确实有很多问题。 其中的一点混乱已经违背了社会公序良俗，带来了负面的价值观，将直播的带入变成了“祸”。 ”邱宝昌表示，就领域本身而言，这种混乱将导致用户流失、产业快速发展的偏向，从而影响领域的长期快速发展。

跨界“圈地”提高直播主流文化的竞争特征

例:今年清明假期，闭馆中的故宫博物院联合多家媒体进行了首次网络直播。 据悉，故宫共进行了3次直播，全网总浏览次数超过4.3亿次，其中总播放次数约1.9亿次，话题讨论总量约2.4亿次。 观看直播的北京市民张越说，博物馆干货多，话题震撼，也有珍贵场面，所以她很早就抽出了等待直播的时间。

故宫博物院院长王旭东指出，故宫首次尝试通过直播向观众展示春日、建筑、空灵的美丽。 与平时的人群相比，这次的直播也让很多人看到了故宫罕见的一面。 希望更多的观众通过网络进入故宫，了解故宫所承载的中华优秀的古代传下来的文化，汲取文化的力量。

“回顾这两年网络直播领域的迅速发展，用一个关键词来概括的话，我认为就是‘打圈’。 原本由用户层固定的直播被更多的大众所熟知。 》kk直播副社长都汉钧表示，直播不仅是茶后咨询，还深入到每个人的生活中，“直播+教育”、“直播+旅游”、“直播+体育”、“直播+电竞”……直播的局限性不断扩大，引发了直播的危机。

随着技术的全面普及和各行各业的加入，当前网络直播进入了快速发展的关键时期，如何更有力地传达文案，是所有工作者必须思考的问题。 中国传媒大学教授张晓红认为，从崛起到井喷，在直播领域只花了三年时间。 但是，随着时间的推移，直播领域的选择越来越广，不久前流传下来的商家和机构也相继登场，领域面临着深刻的洗牌。

郭新茹指出，网络直播之间不仅具备个人属性，还具备公共属性。 从那个立场来说，播音员也是公众人物，那一句话会产生很大的影响。 有关部门应当制定一系列规范网络广播平台的政策法规，确定界定非法复制的类别。 协助高质量的文案生产，提高对直播平台文案的新闻监控、跟踪能力。 奖助金在地方实体经济线下扶持达到一定规模的直播平台、明星主播，加大对直播带货领域印刷、虚假推广、假冒伪劣商品等不良行为的处罚力度。

中共中央党校(国家行政学院)教授、创新工程首席专家高宏存指出，在数字化社会中，网络文化文案的生产呈现出参与主体多元化、技术与文案形式创新重叠、互动参与创造文案等新特点，并 阐述了现代风尚与以前流传下来的价值、多样性和主旋律、个人自由和刚性管理等为代表的网络多元文化文案价值的摩擦不断深化，给网络文化文案管理规制带来了管理难题。 因此，必须从管理主体、管理机制、技术管理方法、法律法规的完整性、网络伦理建设等方面入手，构建系统的网络文化文案监管体系。

“在文案方面，直播的迅速发展也为文化传播提供了良好的条件。 当前，我们应该抓住全国民生广播的关键点，大力传播主流文化，快速发展，鼓励和支持主流文化和历来优秀文化的博主，通过平台政策提高主流文化在直播领域的竞争特点。 ”张晓红相信，随着5g时代的到来，直播将持续与越来越多的领域、产业、场景发生冲突，在不远的未来，更多高质量的直播产品将展现在大众面前。

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