“电商经济正改变青年花费习性 “打卡”营造花费新体验”

【信息、时政、娱乐、体育、社会、女性、养生】据年08月24日鸭寮街报道，情感诉求是最费钱的原动力之一

电子商务经济正在改变青年人的支出习性

中国迅速发展的电子商务经济影响着当时青年的生活习性和支出习性。 北京师范大学信息与传播学院日前发布的《新青年新费用注意研究报告》显示，19-35岁的移动网络客户数达到6.5亿人，青年群体已经成为新闻网络费用的主力军。 很多青年网购容易受到社会交流、短片、直播等的影响，喜欢享受口味，和朋友分享商品，组团等用更便宜的钱达成交易。

社交网络让购物更感兴趣

成都的李茜是2岁孩子的妈妈，发现很多同事买东西时都会主动发群链接。 “和同事们一起，点了奶粉、玩具、尿布等很多商品买。 ’李茜说，好东西应该和大家分享。 渐渐地，她发现了“商品比三家公司”性价比高的商品后，也养成了和朋友一起下单的习惯。

向他人推荐产品、一起“减少”、共同下单、交流体验已成为许多人的乐趣，网上购物从以往的“有针对性的购物”演化为“边玩边买”，从而节省了费用

“以前，有电子商务公司利用大量新闻进行搜索，但新的电子商务公司与朋友一起做出决策。 ’李茜在总结自己的购物体验时说。 网购呈现出社会交往诱惑性支出的特点，具有较强的交流和分享意愿。 客户与朋友分享商品，享受低价电子商务的新模式很受年轻客户的欢迎。 根据年轻人的习性在网上购物生鲜农产品。 为此，许多生鲜APP、团购平台推出了“多个网站+多人组团”等社会交流共享购物模式。

除了社会交流电子商务模式的影响，年轻人的购物也容易受到直播的影响。 “特别是晚饭的时候喜欢看直播带行李，正在解冻。 有些直播很感兴趣。 也会得到便宜的东西。 好像很容易就在玩抢购游戏，非常开心！ ’杭州姑娘霞有看直播带东西的习性，一开始一时冲动花了不少钱，现在看多了就合理了，“有需要就买，没需要就看综艺节目”。

专家表示，直播磁带本质上是直播指南，其最重要的是社会交流属性，满足了“宅家一族”的购物新闻诉求和情感诉求。 播音员们可以说明演示，自己尝试，回答问题，迅速了解和接受产品，客户可以马上对话，用弹幕的方法和播音员进行答疑。 在“限时低价畅销”的促销策略下，电子商务直播期间的青年有时会冲动费钱，一些“体验式”的顾客成为直播的持续观众，他们没有确定的购物诉求，将带商品的直播视为值得观看的陪伴型节目。

制作“打卡”需要新的体验

调查表明，网购注重新颖的体验，追求新颖，实用性不再是影响其费用决定的主要因素。

淘宝数据显示，田螺面、臭豆腐、鲱鱼罐头等奇怪食物的销售额逐年增长。 以广西柳州的田螺面为例，直播带来的商品、吃货演绎、社会交流媒体营销话题风起云涌，一时“臭”之名远播。 在“家里蹲”防疫期间，品尝田螺面也成为国内外众多视频博主争相“打卡”的事情。 被刷屏的年轻网民，即使没有吃过田螺面，也很好奇想买一下。

“由于田螺面的独特味道，食客第一次品尝时充满了冒险精神，但冒险之后，人们很喜欢分享。 ”“食物”马先生认为，田螺面之所以火，是因为它具有话题性和娱乐性。 根据广西柳州市商务局最新数据，年上半年，柳州袋装田螺面产值达到49.8亿元。

一位专家表示，青年群体在感知、体验和消费商品的过程中，情感诉求是其最重要的费用动力之一，特别喜欢费用带来的心灵安慰。 因为奶茶、火锅等“小确幸”费用也能成为防疫期间年轻人家庭的心理补偿。

随着中国疫情防控形势持续好转，很多人“想出去”。 数据显示，新媒体和短片中介绍的热门景点吸引着越来越多的年轻游客，其中充满故事和情怀的旅游产品往往打动了更多人的心，举办的“卡经济”成为了中国旅游市场新的

据悉，“网红打卡地”主要依赖媒体形式，通过短篇动画、小红书( RED )、微博等方法嘀嗒宣传。 一位“95后”女儿说，“打卡”是一种享受味道的方式，在拍照、分享视频方面特别受欢迎。 故宫博物院这样有名的景点，由于短片和新媒体的影响，更加火热。 即使是以前鲜为人知的观光地，也通过媒体的普及实现了“翻船”。 例如成都江滩公园的“网红桥”等，吸引年轻一代打“打卡”。

其中也产生了“蜜蜂击中”和“不当击中”的现象。 最近，位于青海格尔木的g315国道“u型道路”因风景秀丽而成为新晋“网红打卡地”，但由于游客驻足拍照而发生了许多交通事故。 青海省文旅厅日前表示，这条道路是交通要道，不适合作为旅游拍照点，通知违章停车拍照者将受到重罚。 这也提醒了很多游客，在去“打卡”的互联网热门之地之前，应该先学习熟悉一下，不要盲目跟风。

李雪钦

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