“一代鞋王落幕！达芙妮宣布彻底退出实体零售 五年亏损近40亿港元”

【达芙妮宣布完全退出实体零售】2008月26日，据鸭寮街报道，2008年受新冠肺炎疫情影响，对实体领域可以说是巨大的打击。 由于多家公司越过这个门槛直接倒闭，今天达芙妮宣布完全退出实体零售的消息引起了很多关注。 那么达芙妮这两年的营业状态为什么要退出实体零售呢？

“鞋王”达芙妮，国际上再次提交赤字成绩单。 8月25日晚，达芙妮国际发布截至去年6月30日为止的6个月业绩，销售额比去年同期减少85%至2.12亿港币。 股东应占溢利，比去年同期增长63.77%，但仍为1.41亿港币的损失。 此外，达芙妮国际在公告中宣布，将完全退出中高端企业品牌的实体零售业务，包括中国大陆和台湾。

关于业绩，达芙妮国际在公告中表示，这显示了销售网点从2019年6月30日的2208家大幅缩小至2019年6月30日的293家，以及新冠肺炎疫情对店铺运营和支出市场的影响。

有趣的是，这不是达芙妮国际第一次亏损。 年出现亏损以来，达芙妮国际在年报中未能扭亏为盈。 事实上，达芙妮的国际业绩达到顶峰后，走下坡路了。 年，达芙妮国际实现105.29亿港元收益，股东应溢利占9.56亿港元。 年，达芙妮的国际收入和股东占溢利，同比双双下跌。

达芙妮每年亏损3亿7900万港币。 -2019年，达芙妮国际分别损失8.19亿港币、7.34亿港币、9.94亿港币、10.7亿港币。 5年来，共有近40亿港币的损失。

随着业绩的下滑，达芙妮国际店也大幅减少。 据悉达内国际成立于1990年，主要从事女鞋的制造和销售，是中国最成功的国内企业品牌之一。 1995年，达芙妮在国际上上市。 年，达芙妮国际从高峰期的6881家店减少到现在的不到300家店。 其中，仅2019年，达芙妮国际店总数就从2820家缩小到425家，一天关闭了6家。

面对持续赤字、门店锐减的困境，达芙妮国际也在寻求转型。 我们不仅开始折价整理库存，升级企业品牌，转型为电子商务，还开始转型为“轻资产”模式。 2019年4月，达芙妮着手转型供应链中的轻资产，利用苏宁物流的“智能供应链”系统，建设了虚拟的“中央鞋柜”，实现了全国互联网中的商品布局。

另外，达芙妮宣布将向产品引入运动要素，2019年9月引进运动企业品牌361度，kappa母公司中国动向高级管理层韩炳祖寻求运动业务转型。 受此影响，关于运动鞋事业，达芙妮在公告中表示，本集团将积极进行产品升级，进一步增加运动休闲类目的占有率，把握运动休闲的市场潜力，吸引越来越多的年轻时尚客户。

但快消品新零售专家鲍跃忠表示，对公司来说，转型是一个诸多复杂的课题。 目前，“轻资产”模式并未拯救达芙妮的国际颓势，达芙妮必须在营销、产品等方面进行系统性的深刻变革。

对于未来的快速发展规划，达芙妮国际在公告中表示，将继续“轻资产”业务模式的战术变革，重点关注核心企业品牌业务，关闭旗下所有其他企业品牌业务销售基地。 目前，达芙妮国际剩下的店铺都是核心企业品牌业务。

关于如何消除赤字等问题，记者联系了达芙妮国际进行了采访，但是在发布消息之前，对方一直没有回复。

对此，网友表示，经过此次新冠灾祸，实体店将受到更大的冲击。 毕竟网购又方便又安全。 你对达芙妮宣布完全退出实体零售有什么看法？

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