“百度搜索发力教育，致力以短片视频打造全品类知识库”

神兽回归笼子，对处于后冠状病毒时代的孩子们来说，回归纯粹在线学习模式的可能性微乎其微。 虽然疫情为在线教育按下了加速按钮，但客流量大的核心痛点依然存在，并未因前所未有的快速发展机遇而迎来实质性的变化。

在新冠灾祸期间，头部机构纷纷奔走于赛马场，大量开设免费课和低价试听课，长尾机构的流量奖金期所剩无几。 因此，短篇视频和教育的融合，似乎成为了凭借“教育无所不在”的理念，抢占停滞市场的机会。

教育机构有能力捕获流量分配期吗？

今年7月，百度搜索在线精品教育短片，从“工具书”变为“老师”，为顾客构建了全类知识库，为在线教育机构带来了获取客户的新阵地。 百度搜索和教育行业的冲突，能否帮助百度在新一轮流量争夺战中突围？ 无论是搜索还是短电影，都不可否认，高质量的拷贝是行业生态中的决策因素。

k12客户搜索体验的全部升级

培训和应试的诉求与成人的自我提高是第一位的不同，k12阶段的检索顾客构成大多更加复杂。 初中以上的学生可以自己进行知识点的查询，但大部分低龄儿童与家人共享设备，由父母帮助搜索。 这意味着各大搜索引擎是为数不多的能够涵盖教育产品客户和招聘者的应用程序。

百度在获取严重的教育新闻方面，不可否认仍是大众最不可替代的互联网产品。 据统计，百度每天开始教育文案搜索的人已经超过3亿5千万。 其中，仅k12的知识诉求就超过了2亿人。 在大规模的受众群体背后，教育诉求的出发点往往就是文案本身。

对于如何满足顾客的诉求，百度搜索从未停止过探索。 今年7月，百度移动终端的客户搜索体验迎来了全面升级。 短片在线化是百度搜索从“工具”向“老师”转型的具体实践； 也是百度搜索提出客户知识搜索诉求的产品延伸。

百度致力于教育，致力于用短篇动画制作所有种类的知识库

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百度应用中的检索示例

以指导孩子进行成语学习的场景为例，精品短篇动画功能上线后，客户在检索“画蛇添足”后，可以获得更加详细、线条化的知识点，提供生动的说明动画。 在这个产品的设计下，百度搜索的初衷是在尽可能小的屏幕上有越来越多的直观展示，教育类精品短篇视频就像一个随身携带的小教室。

虽然短片已经成为人们碎片化时间的主要产品类型，但比起被动的短片平台算法推荐，顾客主动搜索获取知识点是一种自主性更强、更有效的学习方法，直接体现了顾客在学习过程中的需求。

处于“教育+短篇动画”的风口，向来不缺少高质量文案的百度，在新冠灾祸之间进行了资源整合，通过教育短篇动画实现了文案的精品化。 动画与人际教育相结合，具有教师的课堂表现力、课堂设计力、个人表现力鲜明的风格，可以实现1v1模拟学习体验，将与客户的交流人格化。 未来，百度搜索还将在知识点搜索的场景中联系到ai能力，从客户诉求出发，提供整体知识脉络、语音、ai识别、拍摄问题等众多客户诉求激发的场景满足，实现学习智能化。

目前精品短片已经涵盖了成语、英语单词、古诗词等方面，本月内将上线数理化知识点。 此外，某些视频具有侧滑功能，在同一知识点下有不同作者提供的教育副本。 值得注意的是，这些短片的作者都是教育大师、教育mcn或教育培养机构，其中不乏头部机构的身影，无论是学习思考，还是向谁学习，都是精品短片作者队伍中的一员。

虽然通过新冠灾祸，更多的家庭提前接触到了在线教育，但新入局的家长辨别学习产品的依据大多是通过广告和口碑介绍的，但并不容易知道什么是适合自己孩子的课程设计。 百度搜索的短片为父母和孩子提供了全种类的知识库。 它还提供了一个巨大的一站式“网上课程购物超市”。 选择、试听、收费可以在这里进行。

在一些教育精品短片的落地页上，可以跳转到设施销售课程的链接，为家长和孩子提供整个网上在线辅导课程的集合入口，展示出越来越多的选择，选择最适合自己的学习资源。 这还为机构方面提供了大量流量入口和线索传导的机会。

教育机构获得了新阵地

百度拥有国内最大的各搜索引擎，曾掌握大量流量来源。 短片行业爆发后，百度开始在新一轮流量争夺战中寻求突围。

在百度搜索中，60%的培训注意到客户投诉在一天内查询了相关学科的知识。 另一方面，搜索引擎营销( SEM )由于流量有限、竞争激烈，与文案诉求相去甚远。 而且，制作短篇动画的复制难度很高，没有教研实力是无法模仿的。 这是因为它具有长流量的价值。

对教育机构来说，公司的招生和服务文案，大部分遵循“流量获取-试听-付费-旧带新-付费”的趋势，流量获取是完成业务闭环的第一步。 百度搜索认为，从副本到服务的短期转移路径不长，但漏斗很大。 在百度能够圈住众多意向者，而且机构提供文案有壁垒的条件下，百度搜索通过短篇视频进行了入局教育，也为教育机构提供了全新的品牌和有效的营销机会。

百度致力于教育，致力于用短篇动画制作所有种类的知识库

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百度应用中的检索示例

搜索教育视频不是百度搜索自产的，主要来自合作教育达人、mcn机构和教育机构。 作者通过上传百家号提供高质量的文案，可以获得百家号提供的高分润和特别现金奖励。 此外，教育机构还可以上传掌握知识的学习平台，在短片播放区“拥有商品”，帮助企业从品牌曝光到线索转化，实现两刚需求。

芥子终端在同一知识点下有较多资源时，采取轮播形式，排名基于播放时间、播放结束率、互动率、购买率，机构知道无需优化购买词和出价。 平台带来流量，组织应该做的就是磨练内功，进行试听转换和在线文案运营。

在成立20周年之际，百度致力于搜索和教育的结合，利用自身的流量特点帮助在线教育公司获取客户，为新入局的创业者争取越来越多的时间，实现课程设计和客户体验的磨练。 百度搜索追求高质量的文案，在线教育公司依靠流量。 这个双赢的合作似乎能突破教育红海？ 新冠灾祸结束后，也许会想到答案。

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