“TikTok身不由己 张一鸣：绝不认输”

虎嗅机动信息组作品

作者|胡展嘉

问题图|视觉中国

总是很安静的张一鸣终于自己发出了声音。

8月3日上午，张一鸣就最近位于漩涡中心的tiktok发表了内部信件。 在内部信中，他说，近一年来，我们就年底收购musical.ly的项目与cfius积极合作进行了调查。 我们强调自己是民营企业，希望采用越来越多的技术方案来消除担忧，但cfius认定字节跳动需要销售tiktok美国业务。

在 内部信件中，张一鸣表示，他没有批准tiktok出售美国业务的决定，此前多次确保了客户数据的安全性、平台的中立性和透明度。 他说，考虑到目前的大环境，我们也必须面对cfius的决定和美国总统的行政命令，不放弃探索可能性。

从张一鸣的内部信中可以看出，张一鸣既不想放弃tiktok的美国业务，也不想认输。 财联社8月2日报道，据南华早报报道，与卖给微软相比，张一鸣和其他投资者更倾向于拆分tiktok实现独立。

但8月3日，据外讯报道，美国总统特朗普与字节跳动就微软销售tiktok一事进行了45天的磋商。 从很久以前开始，就有消息称字节跳动试图在tiktok的美国业务中持有少数股权，但被白宫拒绝了。 在特朗普威胁禁止tiktok在美国运营后，母公司字节跳动同意接受白宫的条件，完全剥离其在美国的业务。

现在，tiktok的命运又开始误入歧途。 没有人能准确预测事物的下一个方向。

tiktok美国的境遇:无力、无助

没办法的事件，大环境游戏的受害者。 对于tiktok的遭遇，许多业内人士表示无能为力、无能为力。

在字节跳动国际化业务的消费上花了这么多心血，无论收购是否成功，都不是一定能覆盖到钱的。 但是，没办法，社会交往就有这个风险。 梅花被扔进吴世春后虎嗅表示。 一个国家要想封锁一个企业，有太多的手段。

针对tiktok在美国的遭遇，一位远在北美的社会交流企业家也表示，tiktok对美国最大的冲击力是在facebook、youtube、instagram等平台外挖洞， 这是当地企业无法忍受的。

与此不同，tiktok的存在也让美国总统特朗普不高兴。

tiktok母公司字节跳动和微软的谈判也曾一度因美国总统特朗普的言行而中止。 美国商业内幕网站援引《华尔街日报》8月1日报道，特朗普表示反对美国企业收购tiktok美国业务后，微软暂停了与字节跳动关于收购tiktok美国业务的谈判。 但据报道，双方谈判并未就此结束，两家企业正在努力揭示白宫的角度。

《华尔街日报》援引消息人士的话称，微软和tiktok母公司字节跳动就抛售美国业务进行了高层会谈，特朗普周五表示反对交易。 据报道，特朗普周五告诉记者，他希望禁止tiktok，同时不支持出售业务，微软和字节跳动的收购谈判陷入僵局。

特朗普的反对声明发出后，tiktok做出了越来越多的让步，包括同意在未来三年在美国增加1万个就业岗位，但这些措施是否能改变特朗普的角度还不清楚。

然后tiktok的命运让特朗普如此在意，到底是为什么？

美国媒体《福布斯》在一篇评论文案中指出，自美国政府上月传出打压tiktok的谣言以来，在tiktok的顾客中，这可能与中国无关，也可能与国家安全无关，但特朗普今年6月在塔尔萨当选。

据《纽约时报》报道，特朗普集会的塔尔萨市俄克拉荷马银行中心本能地收容了19000人，但实际检票人数只有6200人。 这可能是因为tiktok的客户和k-pop (韩国流行音乐)粉丝故意集体预约后，集体违背了约定。

《洛杉矶时报》在相关报道中也称，没有任何证据表明，像tiktok这样的青少年分享搞笑和舞蹈视频会损害美国的国家利益，但特朗普将这一APP应用于网络防卫的沙子 这是一位在与更广泛、越来越强大的同行竞争对手的经济和外交比赛战略中，对国家安全和商业间谍表示顽固偏执的担忧的总统。

尽管白宫高压，tiktok队仍在努力战斗。 tiktok美国社长瓦妮莎·； 传球8月1日在推特上回答说，tiktok在美国长时间运营，哪里也不打算去，计划在美国创造越来越多的就业机会。

tiktok母公司的字节跳动也对外呼吁，紧张的国际政治环境、不同文化的冲突和冲突、同行竞争对手facebook的模仿和抹黑，都不会影响全球前景。

但是，尖叫也没有力量。 吴世春说。

就目前的tiktok境遇而言，美国市场受到的多重压力，也是继印度市场之后另一个重要市场的失利。

如果tiktok失去美国市场会怎么样

一位海外企业家毫不介意地表示，印度市场后，tiktok美国市场的遭遇，将给字节跳动的全球化道路带来沉重打击。

字节跳动的真正崛起不是中国业务的错，其他国家已经赚了很多钱，但如果关闭国际化最重要的两个市场，后果是难以想象的。 美国业务结束后，一半将在全球化的想象空之间消失。 他说。

作为tiktok海外第一大市场，tiktok在印度已下载6亿多次，根据techcrunch的数据，tiktok在印度也有2亿名月活客。

失去印度市场，对tiktok的损失是有目共睹的。 晚些时候，据latepost报道，印度禁令下达后，tiktok的亏损规模可能在60亿美元以下。

现在，美国市场又迎来了沉重的打击。 这对tiktok来说，可以说是重击。

年进入美国市场的tiktok，短短两年风靡美国街道，数据显示，全年tiktok全球下载量突破20亿人，美国占1亿6500万人。

根据调查机构sensor tower的数据，今年5月，嘀嗒和tiktok在全球app store和google play上的销售额超过9570万美元，比去年同期的900万美元增加了近10倍，是全球移动APP收入排行榜。 从付费客户数来看，tiktok在美国拥有的2650万月活动用户占半数以上。

因此，对tiktok被禁止感到不满的是来自美国的tiktoker们。

美国nbc信息网8月2日报道，6名tiktok用户前一天在该媒体采访中表示，这个在美国拥有1亿顾客的热门APP通讯已成为新冠大流行中的娱乐、教育方法，因此对许多人来说尤为重要。

美国tiktok的顾客在接受美国媒体采访时表示，如果特朗普真的禁止了该APP，许多年轻的tiktok顾客可能会在11月的总统选举中投票反对他。

事实上，为了使tiktok能在美国市场顺利快速发展，完成安全审查，tiktok进行了中国化运动，从高管到员工，都尽量明确与国内的关系。

今年6月，凯文·； 梅耶( kevin mayer )正式就任，tiktok方面是凯文·； 在梅耶先生的指导下，将tiktok的增长变成了数十亿美元的收入。 更重要的是凯文·； 梅耶的美国人身份和对本土的熟悉程度是国内队无法比拟的。

据/ h/]平韦斯特介绍，字节跳动正在逐渐收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限，在中国业务和海外业务之间进行有力的技术切断。

业内人士也说，为了不让美国惹麻烦，字节跳动是竭尽所能的。 把服务器放在了美国； 将备份放在新加坡。不与邀请美国队管理tiktok的嘀嗒互通，不沿用大陆的审查标准。

但是，现状是已经不能像以前那样运营了。 青松基金vp孟德洋表示，印度、美国之后，最担心会对其他国家产生所谓的连锁效应。

不过，这种担忧正在成为现实。

在特朗普7月31日晚宣布禁止tiktok在美国运营后，当地时间8月2日，澳大利亚媒体很可能立即表示，特朗普的态度将鼓励澳大利亚政府效仿这一行动。

但是，据abc报道，tiktok面临着澳大利亚方面越来越严格的审查，澳大利亚情报机构已经严格审查了该APP，国会议员敦促联邦政府禁止该APP。

据 报道，tiktok在澳大利亚青少年和20多岁的年轻人中非常受欢迎，据统计，超过150万澳大利亚顾客在手机上下载了这个视频分享APP。

谁也不会想到这个局面今后还会在那些国家上演吧。 孟德洋补充说。

失控的tiktok面临着背水一战

说tiktok的国际化步伐是背水一战也不过分。 tmt行业的解体师林聪这样说道。

(/h ) ) )字节跳动即使在海外整体盈利也不会陷入灭绝的危机，同时整个字节跳动进军海外时，APP大部分都能在海外找到对应产品，但从大趋势来看，tiktok的美国市场境遇对字节跳动海外的影响也很大，共计 林聪补充道。 迄今为止，我们很少看到中国任何互联网企业转让市场。

从被称为 mau联合收割机的印度市场，到占重要收益比重的美国市场，以及其他未知的潜在市场，谁都不知道tiktok今后将面临什么，但占优势的tiktok越来越被动，曾经是很大的

字节跳动是国外的布局，除了支持嘀嗒的tiktok外，今日头条、西瓜视频、火山小视频等产品也设有海外版，这与tiktok目前取得的成果相比，显得尤为明显

正如大家所知，tiktok被视为中国出海的标杆性产品。 更多出海的企业家曾经将tiktok视为样本，试图复制快速发展的奇迹。

而且文化社会交流类等文案产品，与其他行业相比，过于敏感，出海也很困难，对本土化的要求也最严格。 美国作为社会交流鼻祖的发源地，要制造世界级的产品，首先立足于美国已经成为业界的共识。

但是，在目前的局面下，字节跳动出海无疑经历了巨大的转折时期。

吴世春说，对字节跳动来说，整个国际化是一体的。 tiktok迅速发展到现在的局面，不是能用钱处理的事件。 传言中的500亿美元收购价格，对投资者来说是现在最好的方法，但对他来说不够。

tiktok存亡之际，当地大公司也没有停止过攻击。 不久前，facebook旗下的instagram发布了新功能reels，开始挖掘tiktok平台上的大流量网红。 印度市场被禁止后，国内替代品chingari不到一个月就在安卓APP商店获得了1000多万次的下载。

这就是APP出海面临的现状和困难。 林聪说。 他以tiktok现在的处境为靶子，说华为是网络的基础技术，是关系到全球战术性的问题。 tiktok只是基础技术上端的APP，没有了一个APP，n个APP可以代替。 华为正在修路，tiktok不过是辆车。 不可能没有路，但是车可以换。

他还表示，尽管tiktok目前遭受不公正的打击，但市场化行为还不能完全上线。 网络竞争是多维的，APP只是最表层。

而且如果tiktok放弃美国市场，也并不意外。 目前，这种局面只能断臂求生，这也符合市场规律和投资者的期望。

附:张一鸣内部信全文

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